迈凯伦更换厂徽与品牌形象，能否挽救颓势？

上周 (9/16) 才刚宣布获得母集团：阿布达比 L’IMAD Holding Company 主权基金挹注 5 亿英镑资金、将打造一个涵盖设计、工程、制程和车辆开发之全新营运体系，并确认已在开发品牌首款高性能 SUV 的迈凯伦，今日 (9/22) 又正式发布全新厂徽与品牌形象，宣示品牌即将开启全新篇章。

迈凯伦新厂徽的文字标志，灵感来自奥克兰 Remuera 家族加油站上方的招牌，这个加油站由创办人 Bruce McLaren 的双亲所拥有，且 Bruce 正是在这里打造了那辆助他赢得首座赛车冠军的赛车；如今，这个标志经过重新设计，既将迈凯伦与其起源重新连结了起来，也赋予品牌面向未来的自信视觉语言。

此外，迈凯伦最具辨识度的「速度标志 (Speedmark)」也仍然是品牌的核心，它的持续存在，体现了品牌对传承的重视，以及它对全球车迷的意义；「木瓜色」则也是品牌的标志代表，且保留了「速度奇异鸟 (Speedy Kiwi)」的形象，以此致敬创办人的纽西兰血统及他在迈凯伦历史的地位。